Sela — российский семейный lifestyle-бренд, который производит одежду и аксессуары для женщин, мужчин и детей от 0 до 14 лет. Компания входит в состав Melon Fashion Group, одного из крупнейших fashion-ретейлеров в России.
История
Бренд был основан в 1991 году Борисом Остробродом и его двоюродным братом Аркадием Пекаревским. Название Sela в переводе с иврита означает «скала». Изначально компания занималась поставками товаров из-за рубежа, а в 1997 году приступила к созданию собственной сети магазинов. Первый фирменный магазин открылся в Санкт-Петербурге в 1998 году, а в 1999 году компания пришла в Москву.
В начале 2000-х компания активно развивала сеть по системе франчайзинга, открыла представительства в Эстонии (2002), Украине (2003), Казахстане (2004) и других странах. К 2011 году сеть насчитывала около 600 торговых точек в 14 странах.
В 2019 году Sela была приобретена Melon Fashion Group. После этого концепция бренда изменилась: акцент сместился на аудиторию мам и детей, а название временно сменилось на sela moms & monster. В 2024 году компания отказалась от подстрочника, объяснив это расширением аудитории.
Ценности и концепция
Главные ценности Sela — семья, забота и комфорт. Бренд позиционируется как «заботливый помощник для мамы и её монстров». В лукбуках и маркетинговых материалах часто подчёркиваются семейные ценности, единство и забота о природе.
Магазины Sela созданы как комфортные и безопасные kid-friendly пространства для посетителей с детьми. В них есть примерочные с местом для коляски, игровые зоны для детей и зоны отдыха. В некоторых магазинах работают кафе Vigge Café, названные в честь маскота бренда — доброго монстра Вигге.
Ассортимент
Компания выпускает базовую и повседневную одежду из натуральных материалов и технологичных тканей. В ассортименте представлены:
- верхняя одежда (куртки, пальто, бомберы, тренчи, жилеты, куртки из денима);
- спортивная одежда;
- нижнее бельё и одежда для сна;
- пляжная одежда;
- аксессуары (сумки, головные уборы, украшения, ремни и др.);
- детская одежда (включая линейку selababy для детей от 0 до 2 лет и selaman — мужская одежда).
В 2025 году бренд расширил ассортимент, добавив коллекции женской и мужской обуви (кеды, кроссовки, лоферы, балетки, ботинки из кожи и замши). Также в 2025 году Sela запустила направление Sela Home с товарами для дома: текстилем, предметами декора, посудой, ароматами и игрушками для детей.
Бренд регулярно выпускает коллекции из органического хлопка и переработанных материалов, поддерживая осознанное потребление.
Маскот
У Sela есть маскот — зелёный «монстрик» Вигге, которого придумала арт-директор бренда Нина Пушкова. Вигге «живёт» в магазинах в виде мягкой игрушки, а также используется в анимированных стикерах и в оформлении. В 2022 году в Санкт-Петербурге была построена первая детская площадка с именем маскота.
Коллаборации
Sela часто сотрудничает с другими брендами и организациями. Например, в 2024 году бренд выпустил совместную коллекцию с Фондом «Обнажённые сердца», а также создал женскую капсулу с изображениями детских рисунков в сотрудничестве с Главным ботаническим садом имени Н. В. Цицина РАН. В 2025 году Sela представила лимитированные коллекции в коллаборации с киностудией «Мосфильм» (по мотивам фильмов «Иван Васильевич меняет профессию», «Девчата» и «Карнавальная ночь») и семьёй Кукояк (лимитированная коллекция Vasilinсiaga).
Дополнительные инициативы
В 2025 году Sela представила собственное шоу «ПереОдетки» в формате фэшн-мейковера, где дети выступают в роли стилистов для своих родителей. В 2026 году бренд подал заявку на регистрацию товарного знака Sela Food, который охватывает продукты питания и предметы посуды.
Официальный сайт Sela: sela.ru.