ВкусВилл» — российская розничная сеть супермаркетов и собственная торговая марка продуктов, позиционируемых как «продукты для здорового питания». Основана в 2009 году предпринимателем Андреем Кривенко под брендом «Избёнка», с 2012 года работает под названием «ВкусВилл».
История и развитие
Первый магазин открылся в районе Строгино 12 мая 2009 года. С 2012 года начали открываться магазины «ВкусВилл» с более широким ассортиментом, с фокусом на скоропортящуюся продукцию без консервантов и усилителей вкуса от небольших производителей.
В 2020 году компания получила международную премию The Financial Times Arcelor Mittal за смелость в бизнесе — The Boldness Awards. В том же году «ВкусВилл» стал первым ритейлером в России, который начал использовать в магазинах искусственный интеллект и уникальное кассовое оборудование.
В 2021 году компания запустила проект фудшеринга — передачи пригодных для употребления продуктов нуждающимся.
По данным на 2025 год, сеть насчитывает более 2 тысяч магазинов и более 240 дарксторов (магазинов для сборки онлайн-заказов) в 157 городах России.
Ассортимент
В каталоге представлены:
- овощи, фрукты, ягоды, зелень;
- мясо, птица, рыба, морепродукты;
- молочные продукты, яйца;
- колбасы, сосиски, деликатесы;
- замороженные продукты, мороженое;
- напитки, торты, сладости;
- крупы, макароны, мука;
- чай, кофе, масла, соусы, специи;
- товары для детей, особое питание;
- косметика, средства гигиены;
- товары для дома и кухни;
- товары для животных.
Около 85% ассортимента — отечественное производство. Также в сети есть собственная торговая марка (СТМ). 1
Программа лояльности
Чтобы получить карту лояльности, достаточно указать номер телефона. После этого автоматически оформляется виртуальная карта. С ней доступны следующие привилегии:
- Любимый продукт. После покупки на 500 рублей (единовременно или в течение двух дней) можно выбрать любой товар и получить на него скидку 20%. Скидка действует неделю, продукт можно менять ежедневно.
- 6 скидок. Ежедневно доступны скидки 20% на 6 разных товаров, которые назначает компания.
- Цветные ценники. Жёлтые — скидка по карте лояльности, оранжевые — скидка при покупке нескольких штук, зелёные — скидка 40% на товары с истекающим сроком годности, красные — скидка 40% на товары, которые скоро исчезнут из ассортимента.
- Кешбэк. Частичный возврат стоимости покупки бонусами на карту. Товары с кешбэком отмечены в каталоге.
- Купоны и промокоды. Дополнительные скидки, которые нужно активировать в корзине.
- Оплата бонусами. До 100% стоимости покупки можно оплатить бонусами (1 бонус = 1 рубль).
Экологические инициативы
Компания реализует ряд проектов, направленных на экологию и осознанное потребление:
- Экообменники. В магазинах установлены боксы для сбора крышечек, батареек, пластиковых карт и блистеров от таблеток. За сдачу вторсырья покупатели получают бонусы на карту лояльности.
- Фандоматы. Аппараты по приёму пластиковых бутылок и алюминиевых банок. За каждую единицу начисляется 1 бонус.
- Сумка с бонусами. Компания поощряет использование многоразовых сумок вместо пластиковых пакетов, начисляя 6 бонусов за покупку на карту лояльности.
- Добрые крышечки. Проект, который помогает детям-сиротам. Деньги от переработки собранных крышечек направляются в благотворительный фонд.
- Сбор вещей. В магазинах есть боксы для ненужной одежды, обуви, игрушек, книг и аксессуаров. Большинство вещей отправляют на благотворительность или в секонд-хенды, непригодные — на переработку.
По итогам 2025 года общий объём собранного вторсырья от покупателей составил 1 282 793 кг.
Дополнительные сервисы
Мобильное приложение и сайт. Для онлайн-заказов, управления картой лояльности, доступа к рецептам и другим сервисам.
Доставка. Бесплатная доставка продуктов, включая опцию «за 1 час» в некоторых городах.
Кафе и кулинария. В некоторых магазинах есть кафе, а также разделы с готовой едой и полуфабрикатами.